O Vasco da Gama vive um momento turbulento fora dos campos após a demissão do diretor executivo de marketing e comercial da SAF, Henrique Gutterres. A decisão foi tomada na última quinta-feira (3) após uma publicação polêmica feita pelo dirigente em seu perfil no LinkedIn, na qual utilizou uma imagem gerada por inteligência artificial para prospectar patrocínios para o clube. A iniciativa, que pretendia destacar a grandeza e o potencial da marca Vasco, acabou gerando forte repercussão negativa entre torcedores, profissionais do mercado esportivo e membros da diretoria[1][2][4].
A publicação não só foi considerada descolada da realidade atual do clube, que enfrenta desafios dentro e fora de campo, como também apresentou erros de ortografia, usou um escudo incorreto e fez referência errada ao nome oficial da instituição, citando ‘Clube Vasco da Gama’ em vez de ‘Club de Regatas Vasco da Gama’. Esses equívocos foram vistos como uma falta de cuidado e profissionalismo, o que provocou grande insatisfação na torcida e nos bastidores[5].
Fontes internas revelam que o desconforto causado pela postagem foi imediato, levando a Vasco SAF a agir com rapidez para desligar Gutterres da diretoria. O cargo é estratégico para o clube, já que envolve a captação de receitas, fortalecimento da marca e ampliação de parcerias comerciais, aspectos fundamentais para a recuperação financeira e esportiva da equipe[1][2][5].
A Vasco SAF já iniciou o processo para encontrar um novo nome para a função, buscando um profissional com experiência comprovada, sensibilidade à história e aos anseios da torcida, e que seja capaz de elaborar e executar uma estratégia de marketing alinhada com o momento delicado vivido pelo clube, a fim de reconquistar a confiança de investidores, parceiros e torcedores[1][2].
O episódio expõe os desafios que o Vasco enfrenta na gestão da sua marca e na comunicação em um mercado cada vez mais exigente e conectado, ressaltando a importância de ações de marketing bem planejadas e executadas para preservar a reputação do clube e fomentar o engajamento da sua apaixonada torcida.
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