O Clube de Regatas Vasco da Gama anunciou uma importante mudança em sua estrutura administrativa nesta sexta-feira, 11 de julho de 2025. Guilherme Neto, que atuava como diretor de canais digitais desde o início de 2024, foi promovido e assumirá a diretoria de marketing do clube associativo. Esta movimentação ocorre em um momento de reestruturação interna no Vasco, que busca estabilizar e fortalecer a comunicação com sua torcida após recentes episódios controversos envolvendo o setor de marketing.
Guilherme Neto possui uma trajetória sólida dentro do clube, com mais de sete anos de experiência acumulada em diversas funções, incluindo coordenador de marketing digital e diretor de e-Sports. Antes de ingressar no Vasco, Neto trabalhou como analista de marketing na Globosat por mais de seis anos, o que contribui para sua qualificação e domínio em comunicação digital e estratégias de engajamento. A expectativa interna é que sua liderança promova uma condução mais profissional e eficiente do marketing vascaíno, especialmente em um cenário que ainda não conta com aportes financeiros externos.
A mudança na diretoria de marketing foi motivada pela saída de Henrique Gutterres, ex-executivo da Sociedade Anônima do Futebol (SAF) do Vasco, desligado após uma publicação considerada inadequada no LinkedIn. A postagem, que buscava divulgar oportunidades de negócios, sofreu críticas por conter erros de gramática, ortografia e o uso incorreto do nome e do símbolo do clube, provocando repercussão negativa entre os torcedores e afetando a imagem institucional do clube.
A chegada de Guilherme Neto representa mais do que uma simples troca de comando. O movimento é visto como uma tentativa do Vasco de recuperar a confiança de sua torcida e aprimorar a comunicação externa, tornando-a mais alinhada com a grandeza e a tradição do clube. Com sua experiência em canais digitais e marketing, Neto tem o desafio de preparar o setor para futuras ações estratégicas que possam reforçar a marca do Vasco, melhorar o relacionamento com os fãs e atrair novos patrocínios e parceiros.
Mesmo sem um investidor atual, o Vasco mantém duas frentes administrativas — o modelo associativo e a SAF — que atuam paralelamente em suas respectivas áreas. A promoção de Guilherme Neto ao comando do marketing do clube associativo aponta para um esforço concentrado na profissionalização e na estabilidade da comunicação, elementos essenciais para que o Vasco possa evoluir em seus objetivos esportivos e comerciais.
A expectativa é que a gestão de Neto traga maior consistência e eficiência, blindando o clube de novos equívocos em sua imagem pública e contribuindo para o fortalecimento da marca Vasco da Gama no mercado esportivo nacional e internacional.
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